AISAS理論（あいさすりろん）とは、マーケティングにおける消費行動のプロセス・流れに仮説の1つ。消費者の購買にまつわるプロセス・流れは「注意」「興味」「検索」「購買」「情報共有」から成り立つとする理論の事。
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AISAS理論
意味
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- 読み
- あいさすりろん
- 意味
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AISAS理論（あいさすりろん）とは、マーケティングにおける消費行動のプロセス・流れに仮説の1つ
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消費者の購買にまつわるプロセス・流れは「注意」「興味」「検索」「購買」「情報共有」から成り立つとする理論の事、特にWebマーケティングにおけるモデルに参考にされる
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AISAS理論とは消費者の各行動が英語の頭文字で表されており、それぞれ次のような段階を意味している
- Attention（注意）
- Interest（興味）
- Search（検索）
- Action（行動・購買）
- Share（情報共有）
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AISAS理論は、従来主流であったAIDMA理論に代わって主流と成りつつある
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AISAS理論には、購買に際して吟味したり考慮したりする為のMemory（記憶）の機会が少なく、代わってSearch（検索）」とShare（情報共有）が購入決定の要因として重要視されている
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なお、AISAS理論という言葉は株式会社電通の登録商標である
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